電通集團攜手電視公會取得　 BSI全球首張電視廣告投放碳足跡證書

【緯來新聞網】台灣媒體永續發展再創新里程碑！電通行銷傳播集團攜手電視產業夥伴，成功取得全球首張電視廣告投放碳足跡認證，這是繼2024年率先取得全球首張「數位廣告碳足跡認證」後，今年再獲英國標準協會（BSI）頒發ISO 14067電視廣告碳足跡查核聲明，成為全球首個完成電視廣告碳足跡盤查並通過國際驗證的企業，此舉不僅象徵台灣媒體產業成功與國際接軌，也為全球建立重要標竿。

電通行銷傳播集團獲頒全球首張「電視廣告碳足跡證書」，由電通大北亞區暨台灣執行長唐心慧帶領的推動小組。（圖／電通行銷傳播集團提供）

面對氣候變遷與企業減碳壓力，廣告投放的碳排放開始成為品牌關注焦點，電通為世界最大單一廣告公司，業務遍及逾145個國家和地區，自2013年起蟬聯台灣媒體廣告量第一，為全球85個百大廣告主唯一選擇。

領先接軌國際永續標準　創里程碑
電通過去已取得數位廣告碳足跡認證，如今再進一步延伸至電視媒體，透過自建的「dentsu Media Carbon Calculator」方法學，精準計算一支廣告從製作、傳輸到收視端的完整碳排，這代表未來品牌在規劃媒體策略時，不只看觸及率與轉換率，還能同步掌握「碳效率」，讓行銷決策更具永續價值。電通媒體專業服務暨貝立德執行長盧炳勳表示：「從廣告內容的製作，到我們開始進入我們傳輸到媒體，而媒體要透過不同的方式傳輸到我們消費者面前，在這個每個過程當中，都有追蹤碳足跡的方式，我們這次是用比較嚴謹的BSI的認證方式，在每一個環節裡面的邊界設立非常的清楚，才打造出更具可公信力的數據來源。」

此次合作串聯台灣電視產業鏈，從播送設備能耗到家庭收視數據全面納入計算，在碳有價時代，電視媒體除了高覆蓋優勢外，若能進一步優化碳效率，將成為品牌投放的重要選擇。中華民國衛星廣播電視事業商業同業公會秘書長陳依玫分析，當電視台拿到素材並經過製播，接著透過主控室播放出去，然後送達到系統業者端，再進到家戶，每一個家戶在電視機前面，享受我們所提供的資訊，這也包含各式各樣的娛樂內容，在這一條路徑上，其實整個碳排放量非常低，尤其更多人看的話，會讓減碳效率提高！」

媒體碳效率成競爭指標　力拚放大影響力
電通有超過60年產業實績，累積服務1300家以上的全球業者，協助品牌脫穎而出，這次獲得BSI全球首張數位廣告碳足跡認證，電通強調這不只是回應趨勢，而是走在市場之前，為客戶需求搶先布局，為產業建立可依循標準，盧炳勳表示，「最重要的地方就是讓企業或是全民之間，在做永續推動上，除了實際行動，我們更從自身做起，我們自己把廣告投放的探足跡，做一個很清楚的認證後，希望把這個影響力放大。」

從數位廣告到電視廣告碳足跡認證的取得，不僅回應市場趨勢，更是提前布局未來競爭關鍵。隨著媒體碳效率逐漸成為行銷產業的重要指標，電通將持續串聯媒體生態圈，推動低碳高效的行銷模式，協助品牌邁向永續轉型新階段。