Apple 拚服務營收再成長！　地圖導入廣告機制？

【緯來新聞網】蘋果公司（Apple）宣布，將於 6 月 8 日至 12 日以線上形式舉辦年度全球開發者大會（WWDC），屆時將揭曉旗下各平台的最新軟體更新與開發者工具。面對生成式 AI 的熱潮與挑戰，外界高度關注蘋果如何透過軟體更新優化使用者體驗，與此同時，蘋果也傳出將針對地圖應用程式進行商業模式的重大革新。

（圖／達志影像）

根據《彭博》報導，蘋果正計畫在應用程式地圖中引入廣告機制，最快可能於本月發布公告，並預計於今年夏季正式上線。這項新舉措將涵蓋 iPhone、其他硬體裝置及網路平台，讓零售商與品牌商能針對特定的搜尋關鍵字競標廣告位，運作模式預計與 Google 地圖類似；例如，當使用者在地圖搜尋「咖啡店」時，付費廣告商的資訊將會出現在搜尋結果的最上方或以顯眼標示呈現。此舉反映出蘋果正積極強化服務部門收入的成長；該部門，包含 Apple Music 與 iCloud 在內的營收在第一季已攀升至創紀錄的 300.1 億美元。

在人工智慧策略方面，蘋果過去的策略較為務實，著重於如電話即時翻譯或以圖找物等能改善日常生活的漸進式功能，而非僅僅宣傳宏大的 AI 目標。儘管先前在生成式工具的推出與高層人事變動上遭遇部分挫折，但蘋果仍致力於落實對消費者的承諾，確保 AI 技術能精準協助使用者完成各項實務任務。