蘋果漲價、買氣不減反增？　市調機構：四大產品市佔將創新高

【緯來新聞網】因記憶體成本壓力，蘋果 25 日無預警上調多款產品售價，讓消費者十分錯愕，但最新市調預測顯示，這波漲價似乎不影響蘋果的買氣。

市調機構 Counterpoint Research 最新報告指出，蘋果在智慧型手機、PC、平板與智慧手錶四大產品線， 預計在 2026 年將全面提升全球市占率，其中智慧型手機、PC 與平板三項可望創下歷史新高。

蘋果能逆勢成長，關鍵在於它面對同一波記憶體漲價衝擊時，處境跟其他廠商不同。Counterpoint Research 指出，多數 OEM 已因記憶體價格上漲面臨成本壓力，但蘋果目前仍維持既有定價策略，加上高階產品占比較高，有助於降低成本波動帶來的影響。

這個優勢直接反映在數字對比上，Counterpoint Research 預估，2026 年 iPhone 出貨量將與前一年大致持平，而多數 Android 品牌則可能面臨雙位數衰退；蘋果 2026 年全球智慧型手機市占率預估將接近 25％，創歷史新高；PC 市場的對比更加明顯，Mac 出貨量將於 2026 年年增 23％，同期整體筆電市場卻預估衰退 11％，其中 MacBook Neo 將是主要成長動能，蘋果 PC 市占率亦可望創歷史新高。

平板市場方面，整體市場預估將受到庫存調整及記憶體供應影響而下滑，但蘋果可望受惠於產品更新週期，包括 M5 iPad Pro、新款 iPad Air，以及預計於今年推出的新一代 iPad 與 iPad mini，帶動市占率持續提升；智慧手錶市場則相對溫和，Counterpoint 預估 2026 年全球市場將年增約 1％，Apple Watch 表現可望優於整體市場，主要受惠於 Apple Watch SE 3 與 Watch Ultra 3 全年銷售。

Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 表示，蘋果在多個產品類別持續提升市占率，有助擴大生態系規模、提升用戶黏著度；首席分析師 Varun Mishra 則指出，蘋果跨產品線的龐大用戶基礎，加上 Apple Intelligence 若持續成熟，可望帶動跨裝置升級需求。