NBA》Iger接手湖人能否重返榮耀？ 洛杉磯媒體看好「迪士尼化」帶來新氣象

洛杉磯湖人易主不到一年再度換手，這次接手的不是陌生的億萬富豪，而是與洛杉磯有深厚淵源、曾長年掌舵迪士尼的Bob Iger與Joshua Kushner。《洛杉磯時報》專欄作家Mirjam Swanson認為，這筆高達125億美元（約新台幣4025億元）的交易出現得很突然，卻可能是湖人重返NBA頂峰的轉捩點，甚至直言Iger或許正是能帶領17冠湖人重返榮耀的「夢想工程師（Imagineer，源自Walt Disney Imagineering Research & Development, Inc.）」。

湖人在2025年由Mark Walter領軍的集團以約100億美元取得主要股份後，僅過短短一年就再次易主。Iger與Kushner以創下NBA球隊交易紀錄的125億美元價格，從Walter手中買下湖人，這也讓外界開始重新檢視Walter短暫的湖人掌舵時期，以及新東家的未來藍圖。

Swanson以「迪士尼化」形容這次湖人換血，認為Walter原本被期待能將經營洛杉磯道奇的成功模式複製到湖人身上，但過去這段時間，球隊在籃球營運層面的升級幅度並未如外界預期。Walter與夥伴自2012年以當時創下MLB紀錄的21.5億美元收購道奇後，球隊已拿下3座世界大賽冠軍，13個球季中12度奪下國聯西區冠軍，因此當他去年接手湖人時，外界自然期待球隊能獲得同樣等級的資源與經營革新。

然而，Swanson指出，湖人除了增加場邊座位、裁撤超過10名員工外，球隊球探體系與籃球營運架構並沒有出現預期中的大幅強化，甚至將發展聯盟球隊從南灣搬到地處偏僻的科切拉山谷，讓洛杉磯球迷更難追蹤年輕球員的發展。管理階層方面，湖人也未能像道奇當年延攬Andrew Friedman那樣，從聯盟頂尖球隊挖角重要籃球決策人才。

Swanson認為，如今Iger與Kushner的加入正是湖人重新調整經營方向的機會。其中75歲的Iger雖然出生於紐約、從小是紐約尼克球迷，但長期生活在洛杉磯，也經常現身湖人與洛杉磯快艇的場邊觀戰。湖人名宿Magic Johnson更公開力挺這位新東家，強調Iger熟悉湖人的傳統、洛杉磯這座城市以及球迷對球隊的熱情，根本不存在所謂的「學習曲線」。

「我認為我們找不到比他更好的人。」Magic Johnson接受《洛杉磯時報》訪問時表示，Iger不只是籃球迷，也了解湖人文化以及這座城市對球隊的情感，「對Bob來說，沒有學習曲線。」

Iger在迪士尼任內兩度擔任執行長，期間透過內容創新、併購與全球擴張建立娛樂帝國，也將《ESPN》打造為體育媒體巨頭。對湖人而言，這種經營大型品牌的經驗，正是新東家最受到期待的地方。

更重要的是，Iger不是第一次涉足職業運動。2024年，他與妻子Willow Bay以5000萬美元取得國家女子足球聯賽Angel City FC的股權，使球隊估值達到2.5億美元、創下女子運動隊伍紀錄。雖然Angel City戰績並不突出，但球隊擴充員工規模，並在加州路德大學建立新的訓練與表現中心，展現Iger在運動產業上的長期投資思維。

因此，Swanson認為，湖人這次交易或許不是單純的富豪換手，而是球隊重新思考經營模式的契機。尤其在湖人仍是NBA最具全球影響力的品牌之一、卻已多年未能站上聯盟最高峰的情況下，新東家必須真正把資源投入籃球部門，從球探、醫療、教練團到球隊管理架構全面升級。

「Iger和Kushner可以做得更好，而且他們最好真的做到」，Swanson寫道。

湖人目前擁有17座NBA總冠軍，距離上一次奪冠已是2020年的事。如今125億美元交易完成後，Iger能否將自己打造娛樂帝國的經驗複製到籃球場上，讓湖人重新回到NBA之巔，也將成為這場「迪士尼化」最受矚目的答案。