Netflix財測不如預期　盤後重挫逾8％，市場憂成長動能放緩

【緯來新聞網】影音串流龍頭Netflix於美東時間16日公布第二季財報，營收與獲利大致符合市場預期，但第三季財測未達華爾街預估，引發投資人失望，盤後股價一度重挫近8.6％。此外，公司宣布自2027年起，將觀看時數報告由每年兩次改為一年一次，希望市場將焦點放回營收與獲利等核心財務指標。

Netflix預估第三季營收約128.6億美元，每股稀釋盈餘（EPS）82美分，均低於LSEG統計分析師預估的130億美元及84美分。第二季則繳出營收125.6億美元、EPS 80美分的成績，與市場預期大致相符，公司表示，今年全年財務表現仍符合既定目標。

近年Netflix已不再公布季度訂閱戶數，而是積極尋找新的成長引擎，包括發展廣告業務、直播內容及遊戲服務。公司重申，今年廣告收入仍有望達30億美元，並希望透過更多NFL賽事等直播節目吸引更多品牌投放廣告。共同執行長Greg Peters也透露，公司正評估部分市場推出免費廣告版服務的可行性，但短期內沒有推出計畫。

Netflix表示，今年上半年觀看時數年增2％，高於去年同期的1.5％，整體用戶參與度依然健康。同時，公司也持續擴大生成式AI應用，目前已有約300部作品在後製階段導入AI技術，以提升製作效率。不過，隨著YouTube、TikTok以及迪士尼等競爭對手持續擴張，加上市場對未來成長速度更加謹慎，Netflix今年股價已累計下跌約兩成，本次財測未達預期，再度加深市場對其後續成長動能的疑慮。