日本觀光產值衝9.5兆日圓歷史新高　台旅客光「購物」就佔36.60

【緯來新聞網】隨著日本觀光產值衝上 9.5 兆日圓的歷史新高，台灣旅客驚人消費實力成為關鍵引擎，根據日本觀光局（JNTO）最新數據顯示，2025年台灣旅客年貢獻 1.21 兆日圓（約新台幣 2,500 億），不僅穩居日本觀光產值全球第二大來源，訪日人次更較前一年成長 11.9，旅遊人數高達 676 萬人次；其中，在整體旅日支出結構中，「購物」占比高達36.60，超越住宿與飲食，成為最大宗花費項目，凸顯台灣旅客對日本商品與零售體驗的高度偏好。

日本觀光產值衝上 9.5 兆日圓的歷史新高。（圖／BicCamera提供）

看準這股黃金商機，致力跨境行銷的日商台灣微告（MicroAd Taiwan）攜手日本人氣連鎖家電販賣店BicCamera，今日於台北舉辦「BicCamera 年度感謝祭」，BicCamera海外宣傳室負責人更親自來台，分享台灣旅客購物消費喜好、最受歡迎人氣店鋪、營業成長率飆升地區，更正式介紹全新品牌「BICIDEA（ビックアイデア）」，要打造讓消費者感受到「不只是好，而是讓人讚嘆！」的驚喜感購物體驗。

BicCamera海外宣傳室負責人室長細山祐一（左）與台灣微告董事長丸木勇人合影。（圖／BicCamera提供）

隨著台灣民眾對日本零售品牌的熟悉度與消費力同步升溫，台灣微告長期協助BicCamera將日本零售經驗與台灣市場深度對接，台灣微告副總經理謝佳佳觀察指出，台灣旅客對日本家電的選購已從早期「盲目掃貨」轉為「體驗導向」與「規格比較型消費」。消費者更在意功能差異與長期使用價值，因此透過更精準的品牌溝通與在地策略對接，有助深化台日市場連結並提升轉換效率。

台灣消費者對日本機能型保健商品的高度信賴。（圖／BicCamera提供）

BicCamera海外宣傳室負責人 室長 細山 祐一表示，根據公司內部數據分析，台灣旅客造訪店鋪多集中於交通樞紐型店舖，其中以有樂町店(東京)、難波店(大阪)與AKIBA(東京秋葉原)最受青睞，這些店舖除地理位置便利外，也配置完善的中文服務與免稅櫃檯，讓旅客能在有限的觀光時間內完成高效率採購。

此外，隨著赴日自由行逐年升溫，BicCamera也觀察到，台灣旅客的足跡逐漸擴散至非一線都會區，近年包括福岡、沖繩、那霸、札幌與名古屋等據點，台灣消費者造訪率明顯提升，顯示旅遊路線與消費場域正朝多元化發展。

近年BicCamera結合數位優惠券與跨境行銷策略，成功精準觸及自由行客群。BicCamera指出，台灣消費者對產品規格與價格差異具高度敏銳度，同時擁有顯著回訪特性，這也是BicCamera將台灣視為關鍵海外市場之一，未來將持續透過台灣微告專業跨境團隊，深化台日市場行銷布局與消費者溝通。