記憶體缺貨重創手機　Q2 全球出貨年減 11％、創 13 年來同期新低

【緯來新聞網】市調機構 Counterpoint Research 今（14）日發布報告，2026 年第二季全球智慧型手機出貨量年減 11％，寫下 2013 年以來同季最低紀錄，記憶體短缺已經取代其他所有因素，成為拖累手機產業的最大單一原因，這波衝擊去年還只反映在零組件成本上，如今已經惡化成實際的需求問題。

記憶體廠把產能優先留給 AI 資料中心，DRAM、NAND 價格整季持續飆漲，手機品牌被迫把上升的物料成本轉嫁給消費者、一波波調漲售價，入門與中階機種首當其衝，此外，中東地緣政治風險推升油價與航運成本，加上全球成長放緩、通膨升溫、消費信心創新低，讓對價格敏感的消費者受創最深。

Counterpoint 資深分析師 Shilpi Jain 指出，各品牌已採取不同因應方式，有的調漲售價、承受利潤壓力；有的延長舊機銷售週期、用促銷留住價格敏感的消費者；也有品牌乾脆減少新機發表數量、調整生產規模。

品牌 2026 年第二季表現明顯分化，但整體方向一致，高階、供應相對充足的品牌撐得住，主打中低階、對物料成本敏感的品牌傷得最重。三星靠產品供應充足與較少的漲價重返全球龍頭，市占衝上 24％；蘋果則是唯一沒跟進漲價的主要品牌，出貨年增 3％、市占首度衝上 20％；反觀主打中低階市場的小米、OPPO、vivo，出貨量全數呈雙位數年減。

前五大之外，Google 與華為則逆勢成長，出貨量分別年增 16％ 與 6％。

展望下半年，Counterpoint 維持全年出貨年減約 14％ 的預測，並預期記憶體短缺可能延續至 2027 年，這與先前 IDC 記憶體展望報告預估的市場反轉時點相互呼應。

品牌接下來將持續以「重價值、輕數量」為策略， 減產低毛利機型、調整規格與儲存容量組合，並加碼整新機與舊世代機型的銷售，留住預算有限的消費者；高階市場預計在分期付款、生態系黏著度與 AI 零售體驗支撐下維持相對穩定，但整體需求是否能明顯回溫， 仍得看記憶體供需失衡問題能否解決。