全球智慧型手機 Q1 出貨轉跌　僅三星電子、蘋果逆勢成長

【緯來新聞網】全球智慧型手機市場連續多季出貨成長的局面，如今出現轉折。根據市調機構 IDC 最新統計，2026 年第一季全球手機出貨量約為 2.9 億支，年減 4.1％，不僅終結自 2023 年中以來的成長趨勢，也為今年市場景氣投下變數。

IDC 指出，此波出貨下滑的關鍵在於記憶體供應吃緊，隨著記憶體價格持續攀升，手機整體成本上揚，品牌被迫調高售價，部分市場漲幅甚至高達 40％ 至 50％，讓有意購買的消費者卻步。

從品牌表現來看，三星與蘋果為前五大品牌中唯二維持成長的業者。受惠於旗艦機 Galaxy S 系列與中階 A 系列，三星第一季出貨量約 6,200 萬支，年增約 3.6％；蘋果則以約 6,100 萬支緊追在後，年增 3.3％，在新機銷售穩定及中國市場表現強勁帶動下，支撐整體出貨。

相較之下，中國品牌卻是兩樣情， 小米第一季出貨量為 3,380 萬支，年減近兩成，為前五大品牌中跌幅最大；OPPO 與 vivo 出貨量分別為 3,070 萬支及 2,010 萬支，年減約 9.9 及 6.8。業者普遍傾向減少低價機種供應，以降低成本壓力對獲利的衝擊。

IDC 認為，第一季的下滑是市場壓力升溫的開端，隨著記憶體供應緊張態勢可能延續至 2027 年，加上品牌策略轉向高單價產品，智慧手機平均售價將持續走高，「高階撐盤、平價承壓」的結構性變化將更加明顯。

在成熟市場，由於分期付款跟換機方案普及，價格上漲影響相對有限；但在以低價機為主的新興市場，成本上升帶來的衝擊將更為顯著。整體而言，手機產業正從過去追求出貨規模，逐步轉向以獲利與產品結構為導向。